当国内正在就“OTC药品广告是否该禁止在大众媒体刊登”展开广泛探讨之际，远在大洋彼岸的美国华盛顿，一场关于中国和美国OTC药品发展的趋势、思路及新的合作模式等热点话题的讨论同样热烈进行着烈的交流和探讨。这场跨洋对话是由中国医药物资协会常务副会长兼秘书长刘忠良率队的美国考察团其中的一站。
“短短十余天的时间，深入考察了美国AA医药集团、美国中药材公司、美国康复医药公司、协和康复诊疗中心、永合丰参茸行、美洲中医学院等著名企业、医药机构，就中国产品如何定位，如何拓展国际渠道抢占美国市场，如何在美国市场运作等问题进行深入探讨和交流，还在纽约、华盛顿、洛杉矶、旧金山等地举行了多个重大会议，通过交流为考察团内的企业开辟了合作的新渠道，并为为企业产业升级转型、调结构注入了新思维。”10月10日，考察团返京后对这次赴美参观考察活动做评估时如是说。
在这次交流中，OTC发展问题成为了整个行程的一大亮点。在华盛顿举行的2012中美OTC国际交流峰会上，美国CHPA Jay Forbes说：“近年，美国连锁药店愈演愈烈的重组、合并趋势，其规模更加庞大，但按经济学理论分析，规模越大，管理成本越高，对地点分散的连锁店更是如此。美国连锁药店充分运用现代信息技术，各大药店均有先进的计算机系统遍布各分店，从而实现流程化、标准化管理，包括电子数据管理、配送盘货控制、销售分析、以及员工的绩效考核。分店每日营业数据，都以最快的速度汇总至总部，由总部在充分掌握具体情况的条件下决定下一步的对策，这对OTC产品是一个考验。”
JayForbes在主题演讲时重点强调了信息化的作用。而SFDA南方医药经济研究所副所长陶剑虹则在做《中国OTC市场分析及展望》专题演讲时指出，当前中国OTC行业亟待挖潜增效。陶剑虹说，“十一五”期间，中国医药工业总产值复合年增长为23.2%，总规模已突破1万亿元大关。可由于医药经济总量基数增大，加上宏观经济慢周期的到来，今年前7个月医药工业增幅已下滑到20%以下。“预计2012年全年中国医药工业总产值超过1.8万亿元，同比增长20%；2012年1~7月，利润增速下降到18.2%，预计全年利润增幅的为18%。当前医药效益增长已经慢于产值增长。”
中国医药物资协会副会长、单体药店分会会长杨联亮则就中国单体药店现状及发展进行了剖析。“目前中国单体药店面临巨大的挑战，主要原因是中国医改一系列政策的出台，导致医疗机构的基药抢摊药店市场，大连锁店的资本支持与工业支持抢占单体药店的市场份额，单体药店背腹遇到竞争，受到了空前的挑战。如单体药店不能及时调整思路，携同作战，将会面临孤军奋战的处境。”
在旧金山，第二届道地药材国际贸易论坛在美洲中医学院成功召开，重点就道地药材在美国市场的现状和发展做专题讨论。香港美洛斯林集团董事长袁清和、美国中药联商会会长刘源凯、美国美威行中草药质量管理总监SkyeSturgeon分别做了“金银花市场走势分析”、“中国中草药在美国市场的现状及发展”、“美国民众及政府对中国中草药质量问题的关注”主题报告。据了解，在此次考察中，协会会员企业天美健兰顿生物科技(北京)有限公司、山东环球医药集团分别与美国中国药材公司、美国全国健康产业集团签订战略合作协议。同时，广东莱达制药、昆山市百佳惠大药房、浙江维康药业、滇虹药业在内的36家企业和个人获得中美中医药国际合作贡献奖。
