2014年广告投入最多的处方药Top10,壮阳药最多!
2015/07/09
根据全球著名的市场调研公司尼尔森的数据:2014年,制药公司在2014年广告投入前十大处方药上投入了34亿美元,占所有制药公司广告总投入的75%,其中5种药物在2014年的广告投入突破了2亿美元的大关,而2013年仅有2只药物突破这一门槛。


根据全球著名的市场调研公司尼尔森的数据:2014年,制药公司在2014年广告投入前十大处方药上投入了34亿美元,占所有制药公司广告总投入的75%。


意料之中,家庭用药统治了2014年广告投入前10大处方药的榜单,尤其是2种用于治疗ED(勃起功能障碍)的药物——希爱力和万艾可。

希爱力VS万艾可

礼来的ED治疗药物希爱力(他达拉非、Cialis)以2.487亿美元的广告支出位居2014年广告投入处方药Top10的榜首,其主要竞争对手万艾可(西地那非、Viagra)的广告支出为2.289亿美元,排名第4。

修美乐广告支出减少

而2013年广告支出的霸主,艾伯维的关节炎治疗药物修美乐(阿达木单抗、Humira)是极少数2014年广告支出有所下降的药物,为2.032亿美元,位居第5,随着其他专利品牌药物进入付费媒体。

两张新面孔:鲁拉西酮+畅沛

2014年广告投入前10大处方药中有两张新面孔,分别是位居第6位的日本住友制药的精神病治疗药物鲁拉西酮(Lurasidone、Latuda)和位居第10的辉瑞的戒烟药物畅沛(伐尼克兰、Chantix),这两只药物的广告投入分别是1.791亿美元和1.031亿美元。鲁拉西酮主要是受到成人患者中双相I型障碍(双相抑郁)相关的重性抑郁发作新适应症的推动,而辉瑞在一片争议声中,继续大力促销其戒烟药物。

跌出榜单的2种药物:可定+拜瑞妥

跌出2014年广告投入处方药Top10有2种药物,分别是阿斯利康的降血脂药物可定(瑞舒伐他汀、Crestor),拜耳、强生的抗凝血药物拜瑞妥(利伐沙班、Xarelto)。可定明年将在美国面临专利到期的风险,而拜瑞妥面临大规模诉讼,因此从去年7月到12月,拜耳为了吸引客户投入了2250万美元。

尼尔森的数据并没有包含互联网广告投入,但是据美国市场研究公司eMarketer预计,制药公司和医疗保健公司在付费数字媒体上的广告投入达到了14亿美元,其中3.73亿美元用于移动营销。

同样是跟踪付费媒体广告支出广告的Kantar Media,最近也发布了其2014年广告支出Top5药物,该公司的数据包括了数字广告投入,2014年这一数字总计为2.46亿美元,与2013年相比,下降4%。


尼尔森和Kantar Media所公布的2014年广告投入前5强的药物名单完全一致,仅仅在排名上有所变化。

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