移动医疗凭什么能打动腾讯、阿里、小米和百度?
老虎财经 · 2014/10/24
从8月春雨医生获得5000万美元的C轮融资为起点,到9月初丁香园获得腾讯7000万美元投资和9月中旬九安医疗iHealth品牌获小米2500万美元投资,再到10月挂号网获得腾讯领投的1亿美元投资,2014年下半年,移动医疗健康领域争斗战愈演愈烈。
实际上, BAT三巨头和小米大举介入移动医疗领域,无疑看中的是移动医疗未来广阔的市场前景。不过,值得指出的是,移动医疗市场看似前景诱人,但目前却没有形成清晰的盈利模式。

群雄逐鹿移动医疗

腾讯两个月内狂砸1亿7千万美元,入主丁香园和挂号网,马化腾布局互联网医疗领域的野心路人皆知。实际上,阿里巴巴也一直想打开通往移动医疗的这扇门。但在国内,觊觎移动医疗的互联网巨头,绝非腾讯和阿里。二马想要瓜分国内移动医疗健康领域,小米的雷军、京东的刘强东以及百度的李彦宏都不会答应。

事实上,目前移动医疗领域的投资格局也正是如此。腾讯、阿里、百度、小米,争先恐后的进入这个领域,希望从中分一杯羹,移动医疗领域群雄逐鹿的时代来临。

目前在移动医疗领域“气焰”最盛的要数腾讯了。2014年6月,提供穿戴式设备、医疗健康服务的移动智能外设产品应用开发商PICOOC获得腾讯和京东2300万美元的B轮融资,腾讯开始了大规模涉足移动医疗领域。此后,腾讯开始了“疯狂”模式,在9月和10月耗资1亿7千万美元分别入主丁香园和挂号网。

在该领域能与腾讯抗衡的恐怕只有阿里了。从天猫医药馆到支付宝牵手海王星辰,再到马云设想中的终极杀器——未来医院,阿里巴巴一直想打开通往移动医疗的这扇大门。2011年马云掌握的云锋基金向寻医问药网投资数千万人民币,2014年7月,云锋基金又向华康全景网砸出了几千万人民币。近期,阿里巴巴在移动医疗领域不断落子,支付宝“未来医院”计划顺利推进,预计今年内将有50家三甲医院与“未来医院”携手合作。

除腾讯系、阿里系之外,小米系也是暗藏野心。今年9月,小米向九安医疗投资2500万美元,吹响了进军移动医疗领域的号角。其实,雷军在医疗健康领域的布局远早于二马。早在2007年,雷军的个人天使投资机构顺为创投就向好大夫在线送出300万人民币的天使轮投资;雷军发起的顺为基金也曾在2012年向丁香园送出数千万美元的B轮融资;主打小米手环的华米科技,也在年初拿到雷军的数千万投资。

当然,BAT三巨头之一的百度和京东军团也早已枕戈待旦。这两大巨头的争夺则在移动医疗的另一个战场——云平台。今年7月底,百度与智能设备厂商以及服务商联手推出“北京健康云”,并建成首个健康云体验中心,而此前百度已经推出dulife智能设备平台、手机百度iBreath等产品。京东则推出了智能云超级APP“京东云助手”,试图通过一个APP控制所有智能设备并随时随地的远程控制。

此外,在移动医疗健康领域还出现了盛大和JJ竞技的身影。2011年盛极一时的盛大涉足医疗健康领域。目前发展态势良好的咕咚运动和专注移动医疗健康的应用开发商珠海奥美科技都曾获得盛大的投资。同时,靠棋牌类游戏起家的竞技平台JJ比赛也创立了竞技创投,在今年上半年砸出1000万人民币,向每日瑜伽送出天使轮投资。


表格来源:动脉网

机遇与挑战并存

实际上,不管是BAT三巨头,还是小米、京东这样互联网公司后起之秀,大举介入移动医疗领域,无疑看中的是移动医疗未来广阔的市场前景。

从全球来看,预计到2017年,全球移动医疗市场的规模达到230亿美元,到2020年,该领域市场规模将达到491亿美元。2015年,全球将有5亿智能手机用户使用移动医疗App,在IOS和安卓平台上共有10万个移动医疗App可供选择,数量将比2012年翻一番。

国内方面,第三方机构艾媒咨询的研究显示,预测2014年我国移动医疗市场规模将达到28.4亿元,预计到2017年将突破125亿元,年复合增长率达70%以上。而智研数据研究中心提供的数据则表明,截至2017年底,我国移动医疗市场规模将达到125.3亿元,其中可穿戴医疗设备的市场规模约为47.7亿元。

同时,数据显示,截至今年8月,在国内互联网医疗投资领域中,移动医疗占90.32%,其中85%以上的投资超过1000万元。从移动医疗投资占比来看,手机客户端(app产品)占63.64%,医疗设备占27.27%。

专家认为,我国医疗资源不均衡问题比较突出,大医院人满为患、小医院门可罗雀。而互联网技术在医疗资源的合理分配和使用方面可以发挥作用,也是我国移动医疗未来能够获得巨大发展的主要原因。

值得指出的是,移动医疗市场看似前景诱人,但面临着技术和商业模式可持续这两大难题。目前,移动医疗领域尚未形成清晰的盈利模式,后续发展还有待观察。同时,移动医疗硬件方面主要依托可穿戴技术,而目前该技术仍处于探索阶段,全球范围内的爆发尚需时日。

从移动医疗产业链来看,包括应用软件开发商、系统方案商、ODM厂商、芯片和模块OEM厂商、移动和医疗终端OEM厂商、网络设备提供商、移动运营商等。其中,目前的投资机会主要集中在医疗设备厂商和内容与应用提供商。

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