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2016戛纳“健康狮子”简览:关注乳腺癌、帕金森、呼吸等疾病……

2016/06/25 来源:生物探索
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导读
2016年6月18日—19日,“健康狮子”颁奖庆典正式拉开帷幕,也奏响了国际创意节的盛会号角。今年,共有2605份视频作品提交参与评选,最终99个作品获奖。其中,52份作品荣获制药类健康狮子奖,而健康类共颁出47座狮子。考虑到它主要针对制药、健康,所以入选的作品多专注于医疗技术以及疾病防控理念的传承。


素有广告界“奥斯卡”高段位之称的戛纳国际创意节一直以来都是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。从2014年开始,戛纳国际创意广告节推出“健康狮子”(Lions Health)独立奖项,放在广告节开幕之前举行。作为 “前菜”,健康狮子专为嘉奖在医疗卫生、健康事业、可持续发展领域做出非凡创意的组织机构或企业而设立,旨在肯定他们在健康传播方面作出的贡献。

2016年6月18日—19日,“健康狮子”颁奖庆典正式拉开帷幕,也奏响了国际创意节的盛会号角。今年,共有2605份视频作品提交参与评选,最终99个作品获奖。其中,52份作品荣获制药类健康狮子奖,而健康类共颁出47座狮子。考虑到它主要针对制药、健康,所以入选的作品多专注于医疗技术以及疾病防控理念的传承。

据Fierce Pharma报道,飞利浦摘得“制药类全场大奖”,而梯瓦获得两座狮子,其余包括辉瑞、阿斯利康、诺华和拜耳在内的制药巨头们都有获得奖项。

制药类全场大奖:飞利浦的小型呼吸设备


飞利浦凭借《喘不过气的唱诗班》荣获“制药类全场大奖”。该作品由澳美国际(Ogilvy & Mather)为其创作,主要描述的是借助于飞利浦的小型呼吸机,18名患有慢性呼吸障碍的病人学习演唱,并最终在阿波罗剧院完成音乐剧汇演的故事。

这些怀揣音乐梦想的人一直深受包括囊肿性纤维化、肺容量减少、哮喘以及慢性阻塞性肺等疾病的困扰。现在得益于医疗科技的进步,他们能够克服呼吸困难,能够追求梦想。评选委员会主席评价这一作品时表示,它在创意和医疗健康意义上都实现了很好的突破。

健康类全场大奖:FCB的“字母之歌”

这首字母之歌不是我们上学时朗朗上口的学习歌曲。FCB公司将26个字母重新赋予了意义,例如A代表艾滋病(AIDS),B代表流血事故(Bloodshed),C代表童养媳(Child Brides)……。它们代表着当下全球正面临着的最残酷的26个问题/疾病。这首特殊的字母之歌是为了公益项目“识字计划”(Project Literacy)而制作。该项目致力于提高世界对大规模文盲现象的严重性和和关注,并把它列入全球危机问题。

健康狮全场大奖:如何自测乳腺疾病

David Buenos Aires为MACMA制作的《男人的胸脯》斩获今年的健康狮全场大奖。视频为了更健康、易于流传的展示如何自我检查、防控乳腺癌等疾病,选择了肥胖男人的胸作为演示。

金狮奖:辉瑞的抗疲劳眼药水

辉瑞推出的Xalatan眼药水专门治疗眼部疲劳。该作品由香港麦肯健康传播公司(McCann Health)制作。



图片来源:canneslions.com

金狮奖:梯瓦的“帕金森音乐”

梯瓦神经科学凭借针对帕金森患者的帕金森音乐(Parkinsounds)获得此次的金狮奖,参赛作品由Havas Life公司创作。该音乐能够帮助帕金森患者找到走路的节奏,帮助他们运动。

此外,拜尔、阿斯利康、诺华、Salix制药以及梯瓦的产品都荣获了银狮奖。

备注:文章部分内容参考自界面、Fierce Pharma,更多资讯参照“the Lions Health 2016 winning campaigns”。

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