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盘点互联网巨头的医药电商布局

2014/09/05 来源:生物探索
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导读
电子商务不仅创造了像马云一样的巨富新贵,同时也给传统的医药零售带来变革。有分析指出这一市场至少有1000亿市场体量。2014年的医药电商交易规模预计将达到68亿元。与此同时传统制药企业上海医药、以岭药业以及复星也都在抢占这一电商”最后的一片蓝海“。


电子商务不仅创造了像马云一样的巨富新贵,同时也给传统的医药零售带来变革。随着国内政策对医药电商的放开,有分析指出这一市场至少有1000亿市场体量。这个数字并未夸大医药电商的潜能,2010年医药电商市场规模仅为2亿元,2012年就超过16亿元,而2013年猛升至42.6亿元,较2012年翻了2倍多,但这也仅占OTC终端销售额的1.5%左右,而在美国等成熟市场,药品网络销售额可占到整体药品零售规模近30%,未来医药电商市场将迎来黄金发展期。2014年的医药电商交易规模预计将达到68亿元。

布局医药电商自然成为近年互联网巨头的目标之一,但这是传统巨头间博弈的游戏场地,阿里、腾讯、京东以及一号店纷纷进入医药电商,如下为大家盘点一下,目前这些互联网巨头在医药电商领域的布局。

阿里如能获得牌照将介入医药电商更深

作为中国的最大的互联网B2B平台,阿里巴巴自然垂涎医药电商。自去年以来,一直扩张的阿里巴巴也加紧布局这一领域。今年早些时候,阿里巴巴斥资10.3亿人民币入驻中信21世纪,被外界猜测,阿里此举或为拿到医药电商的直销牌照。此前,阿里为规避牌照,只能以通过在天猫或淘宝平台给其他电商网站导流量的方式进行间接销售。除此之外,阿里也利用支付宝的金融优势加紧布局民生健康领域,7月10日,阿里旗下支付宝的“移动智能就诊”服务正式接入医保,今后医保患者在阿里推广的“未来医院”试点进行看病缴费,可实现医保和自费部分的自动扣费。另外,阿里还宣布启动“药品安全计划”,用户只要使用手机淘宝和支付宝钱包扫描市面上任意一盒药品包装上的条形码和药品监管码,就能获得该药品的真伪提示、用法、禁忌、生产批次及流通过程等信息。据悉,阿里的“未来医院”将率先在北京、上海、广州、杭州、昆明、重庆、郑州、温州、佛山、沈阳10个国内核心城市铺开。

腾讯利用微信O2O平台建立广泛合作

尽管电商是腾讯挥之不去的痛,但腾讯丝毫没有掩饰自己在电商领域的雄心壮志。8月29日,万达、腾讯和百度将斥资50亿人民币筹建电商平台。医药电商也是腾讯进入电商一个不错的入口。2013年,九州通与腾讯旗下的微信展开一系列深入合作,以开发实现微信到线下药店的O2O业务——“药急送”,用户只需要通过微信下单,药品就可在短时间内快速送达。目前,九州通旗下的电商平台好药师已在北京和上海200多家药店提供线下到线上的店内扫描二维码微信下单支付服务。九州通是国内最大的民营医药商业巨头,最早于2009年布局电商业务,旗下拥有“九州通医药交易平台”、“好药师网上药店”和“去买药网”三个电商平台,并拥有食药监部门核发的《互联网药品交易服务资格证》。腾讯可利用与九州通的合作,进一步介入医药电商。另外,腾讯未来还可与更多的医药电商平台进行合作,从而铺展其在医药电商领域的业务。

一号店利用旧渠道开发新业务

作为中国“网上超市”的先河,一号店介入医药电商只是迟早的事情。7月25日,国家食品药品监督总局正式批复,同意1号店成为互联网第三方平台药品网上零售试点企业。这也是综合电商企业获得的首个资格。目前,1号店已与好药师、德生堂、华氏大药房、壹药网、康之家大药房等10余家药品零售连锁品牌企业签约,经营的范围从医疗器械、保健品、药妆,隐形眼镜到OTC非处方药的销售。据1号店副总裁刘彤透露,1号店年底前将再引入50家药企,预计OTC非处方药品数量将达到20万,囊括所有OTC药品细分品类。

跌倒的京东,还有戏吗

京东很早就开始规划医药电商领域,2011年7月,京东注资北京好药师,与其以合资公司的形式共同运营。不过由于合作陷入风波,京东将所持49%的好药师股权全部转给九州通。跌倒的京东并未暂步于医药电商,2013年8月,京东的医药城上线,8家连锁药店作为八个城市独家合作商户入驻京东医药城。但是此后京东一直忙于上市,医药电商业务,京东暂落下风。随着医药电商的发展,京东肯定不会放过这块蛋糕的。

事实上,互联网巨头的医药电商之争其实是在二马之间,北大纵横管理咨询集团高级医药合伙人史立臣表示,目前医药移动电商的竞争主要还是表现为阿里巴巴与腾讯之间的竞争,支付宝系统由于运行多年,已成功培养了许多用户的支付习惯,而在移动端,腾讯微信则凭借其开放式的入口平台成为移动端的王者。另外,目前医药电商正处于叫好不叫座的阶段,很多时候是需要通过用钱来买市场,一般互联网公司难以招架。

除了互联网巨头纷纷抢滩医药电商外,制药企业也纷纷挤入这一“电商最后一片蓝海”。上海医药与电商平台“药药好”就线下配送开展全面合作,以岭药业斥资5000万大力推广以岭健康商城, 石药大药房天猫旗舰店今年7月试运营,利君制药也成立了独立的电商部门。

不管是互联网巨头,还是制药企业,它们都非常看好医药电商未来的前景,只是目前政策的管制、网上购药的消费习惯和信任度等问题有待解决,一旦这些瓶颈一一突破,医药电商带来的滚滚利润也将非常客观。
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