2017全球制药企业品牌价值这10家最强!
医药代表/大咪 · 2017/04/02
英国咨询机构Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一。Brand Finance近日发布了制药行业品牌价值10强,综合排名的前三为罗氏、辉瑞、拜耳。

英国咨询机构Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一,以每年发布「全球品牌价值500强」榜单而知名,榜单从全球数千个知名品牌中产生。而评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度,以及企业声誉等,采用的信息均来自公开渠道。这一排名因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。

同时,Brand Finance还有行业排行榜,上周五发布了制药行业品牌价值10强,综合排名的前三为罗氏、辉瑞、拜耳,具体如下:


全球制药企业品牌价值综合排名TOP10

制药企业历年品牌价值曲线如下,可以看出这些年跨国药企开始注重品牌传播和企业声誉,品牌价值逐年提高。


跨国药企品牌价值6年来的变化

对于关注自身品牌的制药企业来说,还可以参考BSI这个指标,BSI即「品牌强度指数」,是Brand Finance设计的一个考评「品牌强度」的指标,依据围绕企业的各种观点及预期,从商标的知名度到对品牌服务的预期进行评价,最高为100。

该指数是一个品牌的市场投资、市场信誉和业务能力的综合体现。品牌强度越大的品牌,其指数接近100。分数越低,那么即使财政状况没有问题,品牌还是在哪里有问题。


全球制药企业品牌强度指数(BSI)排名

上图为制药企业的BSI排名及得分情况,前三分别为拜耳、辉瑞、默沙东,可以看出,和谷歌、苹果等知名跨国企业比,药企还有一定的差距,分数集中在60~80之间。

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