安诺医学转录组,让科研与临床更近一步
第六届胶原蛋白行业论坛会议通知
做实验,得iPhone!

处方药不能上广告?辉瑞去年仅投TV花了好几亿美金呢!

2016/01/27 来源:生物探索
分享: 
导读
2015年,辉瑞是最舍得在电视上花钱打广告的公司,有5款产品进入了排行榜:Lyrica(乐瑞卡)和Prevnar 13疫苗(沛儿13)占据前2位,广告投入均超1亿美金;其他进入榜单的依次是抗凝药阿哌沙班(Eliquis)、类风湿关节炎药物托法替尼(Xeljanz)、戒烟药伐尼克兰(Chantix);5个进入榜单的产品共计投入电视广告费4.678亿美元。

2015年9月1日,《中华人民共和国广告法(2015年修订)》(简称“新广告法”)对医疗、药品和保健品广告作出了严格规定:明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告利用代言人做推荐、证明。

根据《药品广告审查发布标准》第四条规定:处方药可以在卫计委和CFDA共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告,但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传;并应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”;不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告。

尽管2015年11月17日,美国医学会(AMA)呼吁禁止药企直接面向消费者投放处方药广告,但美国依旧是世界上允许直接向消费者投放处方药广告的为数不多的国家。

1月25日,FiercePharmaMarketing根据电视广告数据分析公司iSpot.tv发布的数据,统计出了2015年电视广告投入最多的处方药Top10。

值得一提的是,辉瑞是最舍得在电视上花钱打广告的公司,有5款产品进入了排行榜:Lyrica(乐瑞卡)和Prevnar 13疫苗(沛儿13)占据前2位,广告投入均超1亿美金;其他进入榜单的依次是抗凝药阿哌沙班(Eliquis)、类风湿关节炎药物托法替尼(Xeljanz)、非尼古丁戒烟处方药伐尼克兰(Chantix);5个进入榜单的产品共计投入电视广告费4.678亿美元。

以下是根据FiercePharmaMarketing整理的榜单。

2015年处方药电视广告投入Top10

从2015年处方药广告投入Top10来看,制药公司在糖尿病、关节炎/骨质疏松症等疾病药物上的广告预算都有明显增加。从2014年处方药广告投入Top10来看,辉瑞也是广告投入最多的制药公司,有6个产品上榜。

2014年处方药广告投入Top10(单位:亿美元;图片来自:医药魔方)

FiercePharmaMarketing的编辑Beth Snyder Bulik认为,如今电视仍然是美国药厂在营销品牌药物时选择的主流媒体,尤其是植入到大片或者是挑选某个明星代言效果显著。即便有疗效相当且价格便宜的替代药物,患者还是会深受处方药广告肆意投放的影响,转而选择更昂贵的药物。不过未来,随着多种媒体方式的发展,纸媒、数字媒体、互联网和其他媒体也将在制药公司的广告预算中仍占有较大比例。

推荐阅读:

Camera-ready Pfizer and J&J top pharma list of TV ad spenders for 2015

The top 10 most-advertised prescription drug brands

本网站所有注明“来源:生物探索”的文字、图片和音视频资料,版权均属于生物探索所有,其他平台转载需得到授权。本网所有转载文章系出于传递更多信息之目的,且明确注明来源和作者,不希望被转载的媒体或个人可与我们联系(editor@biodiscover.com),我们将立即进行删除处理。所有文章仅代表作者观点,不代表本站立场。