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路透社:GSK中国裁员40%

2015/11/29 来源:腾讯财经
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导读
据路透社报道,全球药企巨头英国葛兰素史克宣布在中国裁撤40%的销售代表,同时削减一些部门,为的是在2016年重返增长轨迹。2014年,受贿赂丑闻所累,这家制药商需向中国监管当局支付30亿元人民币(约合4.9亿美元)的罚款,这是中国监管当局迄今为止对外国企业开出的最大一笔罚单。


据路透社报道,全球药企巨头英国葛兰素史克宣布在中国裁撤40%的销售代表,同时削减一些部门,为的是在2016年重返增长轨迹。2014年,受贿赂丑闻所累,这家制药商需向中国监管当局支付30亿元人民币(约合4.9亿美元)的罚款,这是中国监管当局迄今为止对外国企业开出的最大一笔罚单。

在接受路透社采访时,葛兰素史克中国区负责人Herve Gisserot指出,眼下,葛兰素史克已经将赌注押在竭尽所能打造的全新且“更为干净”的形象上,旨在重塑表现以及声誉。

这是自备受全球关注的贿赂丑闻爆发以来,Gisserot首次详细谈论该公司的进展。据了解,丑闻爆发后,他的前任Mark Reilly曾被控行贿,已被引渡回英国。Reilly已经离开葛兰素史克。Gisserot是2013年9月葛兰素史克在接受司法调查时,从欧洲调任中国的。

Gisserot说,“很明显,葛兰素史克现在在中国是一个家喻户晓的名字。很不幸,导致葛兰素史克出名的原因不对。我们现在正处在重塑葛兰素史克声誉的过程中,必须非常谦逊。”

此前,葛兰素史克曾明确表示,将仔细审查旗下中国业务,以及全球业务,旨在避开同样的事情再度发生。但是,问题是,“洗心革面”,采用新的模式意味着要承受业务损失。Gisserot说,“如果从短期业务表现的角度来看,葛兰素史克的情况并不是很好。”

统计数据显示,葛兰素史克旗下中国销量从2012年的7.59亿英镑(约合12亿美元),下滑至2013年的5.85亿英镑。2014年的销量和2013年的基本持平。

据报道,据Gisserot介绍, 葛兰素史克自5月1日开始启动了新商业运营模式,“不再向医疗保健专业人士支付现金报酬,使其在演讲中推荐葛兰素史克的产品”。不过,他同时表示,该公司仍将继续致力于“赞助高质量的医学教育项目”,在此过程中保持教育项目的独立性、不对其具体实施进行干预,从而“让医疗保健专业人士了解医学的最新发展”。

部分业内人士认为,葛兰素史克改变销售奖金分配方法,或许代表着外资药企正在探索针对中国的新营销策略。

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