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Kantar Media:2014上半年药企广告支出盘点

2014/09/17 来源:生物探索
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导读
俗话说:再好的产品,没有广告营销就没有市场,没有市场将意味着没有好看的销售业绩,没有良好的销售业绩将无法启动新一轮的研发投入及市场推广。知名的媒体研究与洞察部门Kantar Media最近公布了医药行业今年上半年的广告投入达3.42亿美元,透过本文一览“药企广告之王”花落谁家?

Kantar Media是知名的媒体研究与洞察部门,根据其最新数据:2014年上半年,药企在专业医疗期刊上累计投放广告3.42亿美元,同期增长1个百分点。

笔者曾在《2015年规划:生物企业如何选择数字媒介“四大问”》一文中提出,2014年,是资源整合的一年。而2015年,则是属于生物制药传统领域更加懂得“互联网思维+数字媒介”的一年。

盘点2014年的过去岁月,我们发现:强生(Johnson & Johnson)公司仅在前6个月就投入广告费用2300万美元,也是医药行业内广告投入的最大消费者。

一直受“行贿&腐败”丑闻的葛兰素史克( GSK)公司投入900万美元,尽管不到的强生公司的一半,但相比2013年上升了110%,位居第二。

辉瑞(Pfizer)公司较上年同期有所下降,其投入与武田(Takeda)公司相近,均为800万美元,诺华(Novartis)位居第五为700万美元。

而这个排名,与去年全年相比,强生公司始终都是保持在业内广告投入NO.1的地位。


不同的是,2013年森林实验室(Forest Laboratories)在广告投入方面较多,而今年2月份,全球第三大仿制药生产商阿特维斯(Actavis PLC) (NYSE:ACT)宣布,通过一次现金加股票交易以大约250亿美元的价格收购品牌药制造商森林实验室公司(Forest Laboratories)。

以下是2014年上半年药企广告支出与2013年全年支出对比榜单:

Kantar Media研究表示:医学期刊的平媒广告页面购买每年以2%的下降,达到53094美元,这与网媒的兴起有一定关系。

在治疗的基础上,肿瘤药物品牌引领消费,肿瘤药物品牌投入达2500万美元,占总市场份额的7%;其次是口服糖尿病药物(合1400万美元),较去年同期上涨52%,占销售额的4%。

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